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贝恩:下一波十亿新增网民将主要来自这11个新兴

推动这11个市场互联网用户快速增长的三大趋势

为了寻找下一个十亿互联网用户国家的名单,贝恩考察了2017年互联网使用增长最快的15个国家,重点关注了人均国民总收入低于2万美元的国家。贝恩的剖析不包括中国,贝恩认为应该单独对待中国,因为中国存在不同于其余新兴市场的特点,包括互联网遍布率高、竞争激烈。

人们通常以为互联网几乎无处不在,但实际上仍有数十亿人无奈畸形使用互联网。这种情况正在改变,而且正在迅速转变,这要归功于新兴市场百年不遇的趋势汇合。

从前,互联网的使用与富余水平密切相关。人们的可部署收入越多,他们上网的可能性就越大。但由于技能翻新、基础设施投资水平的提高以及设备跟服务的可承担性的进步,人均GDP与互联网使用之间的关系开始减弱。即使是世界上最不富裕的一些国家,互联网利用人数也将浮现爆炸式增长,其中很大一部分增添将发生在大城市以外的二三线城市。

本文提到的下一个十亿互联网用户国家(市场)指的是在下一波全球新增的十亿互联网用户中,合共占据增长份额较大一部分的11个新兴市场,其中包含印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、孟加拉国、印度、巴基斯坦、埃及、尼日利亚、墨西哥以及巴西。

从经济和人口统计的角度来看,下一个十亿互联网用户的国家正在蓬勃发展。他们的人口在增长,GDP在激增,中产阶层队伍在强盛,城市化在稳步推进——所有这些趋势都有利于互联网使用量的增加。当咱们观察这些国家中最大的一个子集时,这个增长故事就更加引人凝视了,这八个国家的人均GDP每年低于5000美元。

这11个新兴市场互联网用户呈爆炸式增长

从2013年到2017年,寰球互联网用户增长的近44%来自于11个下一个十亿用户市场,其中最不富饶的8个国家增加最快。随着美国、德国跟日本等发达国度的互联网遍及率达到最高程度,这11个市场将来在互联网应用增长中所占的份额可能会更高。

2013年至2017年,寰球新增网民近十亿。欧睿(Euromonitor)的数据显示,这些新增用户中有近一半来自亚洲、非洲和拉丁美洲的11个发展中国家。根据谷歌和贝恩公司(Bain & Company)对经济和人口趋势的分析,到2021年,这11个市场还将在未来十亿新增网民中占据相当大的份额。对寻找新客户的公司来说,这11个在下一波新增十亿网民中占大头的国家,同时也带来了独特的挑战。